”Sehän on vähän semmoinen old school -väline” – Miten STT:n asiakasmediat tekevät uutiskirjeitä?
Hytönen, Reeta (2023)
Hytönen, Reeta
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304246130
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304246130
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä käsitellään uutismedioiden uutiskirjeitä. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Suomen Tietotoimistolle eli STT:lle. Työssä selvitettiin, miten ja miksi uutismediat tekevät uutiskirjeitä. Työssä tutkittiin suomalaisten STT:n asiakasmedioiden uutiskirjeitä sekä esiteltiin ulkomaisten uutismedioiden uutiskirjeitä.
Uutismediat lähettävät uutiskirjeitä sähköpostissa lukijoilleen. Uutismedioiden journalistiset uutiskirjeet sisältävät esimerkiksi juttujen otsikoita ja kuvia. Niiden kautta pääsee lukemaan juttuja medioiden verkkosivuille.
Työn tavoitteena oli saada tietoa STT:n asiakkaiden uutiskirjeistä. Työssä tutkittiin myös sitä, miksi mediat tekevät uutiskirjeitä ja millaisia kehitysajatuksia uutiskirjeisiin liittyy.
Uutiskirjeiden tekemisessä voidaan hyödyntää automatiikkaa ja personointia. Toimitukset pystyvät testaamaan uutiskirjeiden sisältöä ja lähetysaikaa. Uutiskirjeiden avulla mediat voivat ylläpitää lukijasuhdetta. Sekä suomalaiset että ulkomaiset uutismediat julkaisevat eri teemoihin liittyviä uutiskirjeitä.
Opinnäytetyö tehtiin laadullisena tutkimuksena. Aineistoa kerättiin teemahaastatteluilla. Työtä varten haastateltiin viittä eri henkilöä, jotka työskentelevät suomalaisissa paikallis-, alue- ja maakuntamedioissa. Opinnäytetyötä tehtiin lokakuusta 2022 huhtikuuhun 2023. Haastattelut tehtiin joulukuun 2022 ja helmikuun 2023 välillä. Tämän jälkeen haastattelut litteroitiin ja tehtiin sisällönanalyysi.
Tutkimuksessa selvisi, että uutiskirjeisiin päätyy tuoreita juttuja, jotka ovat joko kiinnostavia tai luetuimpia. Toimitukset valitsevat yleensä ensisijaisesti uutiskirjeisiinsä oman mediansa juttuja STT:n materiaalin sijasta. Uutiskirjeiden testaamisen avulla mediat voivat valita uutiskirjeilleen optimaalisen lähetysajan. Uutiskirjeiden avulla mediat tavoittelevat uusia tilaajia. Medioiden tavoitteena on myös saada nykyiset tilaajat käymään useammin median verkkosivuilla. Toimitukset pystyvät seuraamaan uutiskirjeisiin liittyvää analytiikkaa, kuten uutiskirjeiden avaamisprosentteja.
Uutiskirjeitä pidetään helppona tapana lähestyä lukijoita. Juttujen pariin tulee uutiskirjeiden kautta kuitenkin vain pieni osa juttujen lukijoista. Uutiskirjeiden uskotaan olevan merkittävä väline vielä ainakin muutaman seuraavan vuoden aikana.
Uutismediat lähettävät uutiskirjeitä sähköpostissa lukijoilleen. Uutismedioiden journalistiset uutiskirjeet sisältävät esimerkiksi juttujen otsikoita ja kuvia. Niiden kautta pääsee lukemaan juttuja medioiden verkkosivuille.
Työn tavoitteena oli saada tietoa STT:n asiakkaiden uutiskirjeistä. Työssä tutkittiin myös sitä, miksi mediat tekevät uutiskirjeitä ja millaisia kehitysajatuksia uutiskirjeisiin liittyy.
Uutiskirjeiden tekemisessä voidaan hyödyntää automatiikkaa ja personointia. Toimitukset pystyvät testaamaan uutiskirjeiden sisältöä ja lähetysaikaa. Uutiskirjeiden avulla mediat voivat ylläpitää lukijasuhdetta. Sekä suomalaiset että ulkomaiset uutismediat julkaisevat eri teemoihin liittyviä uutiskirjeitä.
Opinnäytetyö tehtiin laadullisena tutkimuksena. Aineistoa kerättiin teemahaastatteluilla. Työtä varten haastateltiin viittä eri henkilöä, jotka työskentelevät suomalaisissa paikallis-, alue- ja maakuntamedioissa. Opinnäytetyötä tehtiin lokakuusta 2022 huhtikuuhun 2023. Haastattelut tehtiin joulukuun 2022 ja helmikuun 2023 välillä. Tämän jälkeen haastattelut litteroitiin ja tehtiin sisällönanalyysi.
Tutkimuksessa selvisi, että uutiskirjeisiin päätyy tuoreita juttuja, jotka ovat joko kiinnostavia tai luetuimpia. Toimitukset valitsevat yleensä ensisijaisesti uutiskirjeisiinsä oman mediansa juttuja STT:n materiaalin sijasta. Uutiskirjeiden testaamisen avulla mediat voivat valita uutiskirjeilleen optimaalisen lähetysajan. Uutiskirjeiden avulla mediat tavoittelevat uusia tilaajia. Medioiden tavoitteena on myös saada nykyiset tilaajat käymään useammin median verkkosivuilla. Toimitukset pystyvät seuraamaan uutiskirjeisiin liittyvää analytiikkaa, kuten uutiskirjeiden avaamisprosentteja.
Uutiskirjeitä pidetään helppona tapana lähestyä lukijoita. Juttujen pariin tulee uutiskirjeiden kautta kuitenkin vain pieni osa juttujen lukijoista. Uutiskirjeiden uskotaan olevan merkittävä väline vielä ainakin muutaman seuraavan vuoden aikana.