Katse kohti tarinajuttuja - Opas ja näkemyksiä uudenlaiseen kerrontaan KSML-konsernin verkkosisällöissä
Peltoniemi, Juho (2023)
Peltoniemi, Juho
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051510847
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051510847
Tiivistelmä
Tämän kehittämistyön tarkoituksena oli kehittää Keskisuomalainen-konsernin digiyksikön toimeksiannosta mobiilioptimoitujen erikoisartikkelien eli toimeksiantajan tarinajutuiksi nimeämien verkkosisältöjen tuotantoprosessia ja sisältöä, sekä laatia opas sujuvasta juttuprosessista. Lisäksi pyrkimys oli selvittää, millaisia sisältöjä tarinajuttuina kannattaa julkaista, ja täyttääkö toimeksiantajalle uusi verkkosisältöjen esittämistapa ja sitä varten pilottijakson ajaksi hankittu kaupallinen tarinatyökalu sille asetetut tavoitteet.
Oppaan pääasiallinen kohderyhmä on kehittämistyön toimeksiantaja, Keskisuomalainen oyj:n digiyksikkö sekä konsernin julkaisemien lehtien työntekijät, jotka käyttävät tai mahdollisesti myöhemmin ottavat tarinatyökalun käyttöön. Opas käsittelee tarinajuttujen suunnittelua, käytännön toteutusta ja erilaisia pilotissa toteutettuja tarinajuttutyyppejä. Opas voi olla hyödyksi myös muiden mediayhtiöiden journalisteille, joissa tehdään tarinajuttuja tai harkitaan niiden tekemisen aloittamista.
Työssäni määrittelen sitä, mitä ovat tarinallinen journalismi ja erikoisartikkelit, joita pilottihankkeen aikana tuotetut tarinajutut voivat edustaa. Kolmas käsite on jutun imu, jota olen selvittänyt kehittämistyön kohteena olevista tarinajutuista analysoimalla niiden lukijadataa. Selvitän käsitteet ajankohtaisen tutkimustiedon, raporttien, kirjallisuuden ja audiovisuaalisten lähteiden kuten webinaarien avulla.
Käyttämäni tutkimusmenetelmä on konstruktiivinen tutkimusote, sillä kehitin uuden konstruktion eli oppaan. Aineistonhankintamenetelmiäni olivat haastattelut, benchmarking ja havainnointi. Hankin tietoa teemahaastatteluilla, joista sain ajankohtaista, kokemukseen ja käytäntöön perustuvaa tietoa. Osallistuin pilottihankkeeseen juttujen tuottajana ja toteuttajana, joten oma havainnointini oli myös keskeinen tiedonhankintakeino. Vastaavia tarinajuttuja julkaisevien kahden median tuotantoja tarkastelemalla ja benchmarking-prosessia tukeneilla haastatteluilla keräsin tietoa siitä, miten juttutyyppiä ja työkalua on hyödynnetty muualla.
Loin oppaan haastatteluiden, benchmarkingin, kirjallisuuden, havainnoinnin ja käytännön työelämän pohjalta. Oppaan pääaiheita ovat toimivan tarinajuttutuotannon suunnittelu- ja tuotantoprosessin opas juttuesimerkkeineen, sekä tutkimusaineistoon perustuva näkemys työkalun ja juttutyypin toimivuudesta ja soveltuvuudesta pysyvään käyttöön sekä kehittämisehdotukset. Oppaan tarkastivat ja testasivat Keskisuomalaisen digiyksikön päällikkö Juho Hämäläinen ja konsernin ulkoasupäällikkö Seija Finne-Saarento.
Työ toteutettiin lokakuussa 2022 – toukokuussa 2023.
Oppaan pääasiallinen kohderyhmä on kehittämistyön toimeksiantaja, Keskisuomalainen oyj:n digiyksikkö sekä konsernin julkaisemien lehtien työntekijät, jotka käyttävät tai mahdollisesti myöhemmin ottavat tarinatyökalun käyttöön. Opas käsittelee tarinajuttujen suunnittelua, käytännön toteutusta ja erilaisia pilotissa toteutettuja tarinajuttutyyppejä. Opas voi olla hyödyksi myös muiden mediayhtiöiden journalisteille, joissa tehdään tarinajuttuja tai harkitaan niiden tekemisen aloittamista.
Työssäni määrittelen sitä, mitä ovat tarinallinen journalismi ja erikoisartikkelit, joita pilottihankkeen aikana tuotetut tarinajutut voivat edustaa. Kolmas käsite on jutun imu, jota olen selvittänyt kehittämistyön kohteena olevista tarinajutuista analysoimalla niiden lukijadataa. Selvitän käsitteet ajankohtaisen tutkimustiedon, raporttien, kirjallisuuden ja audiovisuaalisten lähteiden kuten webinaarien avulla.
Käyttämäni tutkimusmenetelmä on konstruktiivinen tutkimusote, sillä kehitin uuden konstruktion eli oppaan. Aineistonhankintamenetelmiäni olivat haastattelut, benchmarking ja havainnointi. Hankin tietoa teemahaastatteluilla, joista sain ajankohtaista, kokemukseen ja käytäntöön perustuvaa tietoa. Osallistuin pilottihankkeeseen juttujen tuottajana ja toteuttajana, joten oma havainnointini oli myös keskeinen tiedonhankintakeino. Vastaavia tarinajuttuja julkaisevien kahden median tuotantoja tarkastelemalla ja benchmarking-prosessia tukeneilla haastatteluilla keräsin tietoa siitä, miten juttutyyppiä ja työkalua on hyödynnetty muualla.
Loin oppaan haastatteluiden, benchmarkingin, kirjallisuuden, havainnoinnin ja käytännön työelämän pohjalta. Oppaan pääaiheita ovat toimivan tarinajuttutuotannon suunnittelu- ja tuotantoprosessin opas juttuesimerkkeineen, sekä tutkimusaineistoon perustuva näkemys työkalun ja juttutyypin toimivuudesta ja soveltuvuudesta pysyvään käyttöön sekä kehittämisehdotukset. Oppaan tarkastivat ja testasivat Keskisuomalaisen digiyksikön päällikkö Juho Hämäläinen ja konsernin ulkoasupäällikkö Seija Finne-Saarento.
Työ toteutettiin lokakuussa 2022 – toukokuussa 2023.