Kun uudet toisen asteen opiskelijat alkoivat vuosi sitten saada kirjansa maksutta koulusta, kirjakauppojen oppikirjamyynti romahti.
Oppikirjojen maksuttomuus on osa uutta oppivelvollisuuslakia, joka tuli voimaan viime vuoden elokuussa. Samalla myös oppivelvollisuusikää nostettiin 18 vuoteen.
Käytettyjä ja uusia oppikirjoja myyvälle Jameralle uudistus oli kuolinisku, toimitusjohtaja Hanna Haukkapää sanoo.
Ennen uudistusta ensimmäisen vuoden opiskelijat muodostivat 50 prosenttia yrityksen liikevaihdosta. Viime syksynä he tippuivat pois asiakkaista.
Toisen asteen maksuttomuus tulee portaittain voimaan. Lukuvuonna 2022–23 enää 3. vuoden opiskelijat joutuvat hankkimaan kirjansa itse. Jameran myynti on tippunut entisestään ja liikevaihdosta on jäljellä vain 20 prosenttia.
Kun kaikki opiskelijat saavat kirjansa maksutta, yhtiölle ei riitä enää asiakkaita.
– Sitten meidän täytyy lopettaa liiketoimintamme, Haukkapää toteaa.
– Tietysti on ollut mahdollista miettiä korvaavaa liiketoimintaa, mutta se on ollut aika hankalaa meidän yrityksemme rakenteella. On katsottu järkevämmäksi lopettaa liiketoiminta kokonaan.
Kaupanteko jatkuu niin pitkään, kuin se on kannattavaa. Myynti loppunee lopullisesti kevään ylioppilaskirjoitusten jälkeen, kun nykyiset abiturientit eivät tarvitse enää uusia kirjoja. Jamera myy kirjoja myös ammatillisten oppilaitosten opiskelijoille, mutta valtaosa asiakkaista on lukiolaisia.
Yrityksen toimintoja supistetaan koko ajan, Haukkapää sanoo. Vuosi sitten Jameralla oli vielä viisi myymälää, nyt jäljellä on kaksi. Työntekijöitä on jäljellä alle 20. Ainakin toinen vielä auki olevista myymälöistä joudutaan varmasti sulkemaan syksyn aikana, Haukkapää sanoo.
Jameran toimitusjohtaja Hanna Haukkapää pitää yrityksen tarinan päättymistä haikeana. Samalla hän uskoo, että toisen asteen maksuttomuutta koskeva uudistus on ollut hyvä muutos opiskelijoiden näkökulmasta.
– Kyllähän se perheiden kustannuksia huomattavasti vähentää. Totta kai tämä on ollut meidän liiketoiminnallemme kuolinisku, mutta maailma muuttuu, ja meidän täytyy vaan muuttua sen mukana.
Vaikutukset kirjakauppoihin ovat jääneet pelättyä pienemmiksi
Jameran ohella oppikirjoja koskeva uudistus on iskenyt koko kirjakauppa-alaan. Etukäteen pelättiin, että oppikirjamyynnin romahtaminen jopa sulkisi kauppojen ovia pysyvästi.
Näin ei ole tapahtunut, ainakaan vielä.
– Meille ei ole tullut tietoon, että myymälöitä olisi suoraan tämän takia lakkautettu, sanoo Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson.
Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä suurimpien kirjakauppojen oppikirjamyynti laski 47 prosenttia edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Toisella vuosineljänneksellä pudotusta oli 43 prosenttia.
Ja lisää on vielä edessä.
Kirjakaupoissa on jouduttu miettimään sopeutustoimia ja etsimään korvaavaa myyntiä oppikirjojen jättämän aukon tilalle. Kirjakauppaliitto selvitti alan tilannetta jäsenkyselyllä viime syksynä.
Selvityksestä kävi ilmi, että kaupoissa oli tehty jonkin verran sopeuttamistoimia, kuten supistettu aukioloaikoja ja lomautettu henkilökuntaa. Kuluja oli pyritty karsimaan ja uusia tuotteita oli otettu myyntiin. Irtisanomisia oli jouduttu tekemään vain muutamassa tapauksessa.
Kirjakaupat jääneet laajalti hankintaketjujen ulkopuolelle
Toisen asteen opiskelijat saavat kirjansa nyt suoraan oppilaitoksiltaan. Oppikirjojen hankkimisesta vastaavat kunnat ja kuntayhtymät.
Suomen suurin toimija oppikirjahankkinnoissa on Kirjavälitys. Tänä vuonna se on toimittanut toisen asteen oppimateriaaleja noin 360:een oppilaitokseen.
Toisena tulee Suomen kirjastopalvelu. Kirjastopalvelun myyntijohtaja Anna Humalainen arvioi, että yrityksellä on noin 10-15 prosentin osuus toisen asteen oppikirjojen markkinasta.
Kirjakauppaliiton Laura Karlssonin mukaan kirjakaupat ovatkin laajalti jääneet hankintaketjujen ulkopuolelle.
Hänen mukaansa kunnat voisivat kuitenkin hyvin kilpailuttaa oppikirjahankinnat niin, että pk-yritykset otettaisiin tarjouskilpailuun mukaan.
– Käytännössä tämä ei ole kauhean usein paikkakunnilla toteutunut. Hankintalakihan on lähtökohtaisesti siihen ihan myönteinen.
Kirjakauppaliitto on yhdessä Suomen Yrittäjien kanssa laatinut omat suosituksensa siitä, miten oppikirjahankinnat pitäisi kilpailuttaa.
Suosituksissa on ehdotettu esimerkiksi kilpailutusten pilkkomista osiin ja sitä, että suuriin yhteishankintoihin lähtemistä mietittäisiin tarkkaan. Kuntia kannustetaan myös selvittämään, mitä vaikutuksia hankinnoilla on yrityksiin tai esimerkiksi alueen elinvoimaisuuteen.
Viitasaarelainen kauppa onnistui tarjouskilpailussa
Kirjakauppaliiton Laura Karlsson tietää vain muutamasta kirjakaupasta, jotka ovat mukana oppikirjojen hankinnassa.
Yksi näistä poikkeuksista on Viitasaaren kirjakauppa. Kauppias Mervi Rihto toimittaa kirjat Viitasaaren kaupungille ja Pihtiputaan kunnalle jo toista vuotta.
– Se oli ihan normaali julkinen hankintaneuvottelu, että ei ollut mitään kikkakolmosia.
Rihto on toimittanut kunnille peruskoulun oppikirjat kunnille lähes yhtäjaksoisesti 30 vuoden ajan muutamaa poikkeusvuotta lukuunottamatta. Asiakassuhde on siis jo luotu vuosien saatossa.
– Uskaltaisin sanoa, että on myös omasta aktiivisuudesta kiinni, miten luo asiakassuhteita. Mutta totta kai pitää mennä hankintalain mukaan.
Juttua korjattu 29.8. klo 10.07. Korjattu Mervi Rihdon nimen kirjoitusasua.
Mitä ajatuksia juttu herätti? Voit keskustella aiheesta 29.8. kello 23:een asti Yle Tunnuksella.
Lue myös:
Näin kirjakauppa-ala ennakoi tulevia muutoksia vuosi sitten
Onko ilmaisilla oppikirjoilla yllättävä seuraus? Monet kirjakaupat pelkäävät kuoliniskua (2020)